![\"digitalizar0012\"](\"https:\/\/www.iconica.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2013\/05\/digitalizar0012-360x500.jpg\")
<\/p>\nEu n\u00e3o sei com precis\u00e3o quando surgiu meu interesse por uma informa\u00e7\u00e3o qualquer que \u201ccerque\u201d a fotografia. Lembro-me bem das embalagens que utilizava h\u00e1 mais de 30 anos em minhas atividades e que tinham alguma import\u00e2ncia \u00e0 medida que, em cada filme e em cada caixa de papel fotogr\u00e1fico, percebia diferen\u00e7as entre cores, tipos gr\u00e1ficos e design. Isso identificava os produtos que nos idos dos anos 1970 eram de marcas bem distintas. Al\u00e9m disso, os an\u00fancios publicados nas revistas Iris<\/i>, Fot\u00f3ptica<\/i>, Cin\u00f3tica<\/i> e a do Foto Cine Bandeirante<\/i> eram bem curiosos.<\/p>\n
Hoje, quando me deparo com o material acumulado nos \u00faltimos anos sinto que foi certeira minha decis\u00e3o de buscar a papelaria impressa em torno da fotografia. Tenho concentrado meu olhar nas lojas de material fotogr\u00e1fico que, invariavelmente, tamb\u00e9m ofereciam os servi\u00e7os de revela\u00e7\u00e3o de filmes e amplia\u00e7\u00e3o de c\u00f3pias. Temos algumas casas muito tradicionais que foram fundadas ainda no s\u00e9culo XIX como distribuidora de material qu\u00edmico fotogr\u00e1fico, para mais tarde incorporar em seus servi\u00e7os o atendimento ao fot\u00f3grafo amador.<\/p>\n
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Uma das mais lembradas \u00e9 a Casa Stolze S. A., fundada em 1874, provavelmente em Hamburgo segundo Boris Kossoy, e que nos anos 1920 atendia seus clientes na Rua Direita, 14, no famoso tri\u00e2ngulo central da cidade de S\u00e3o Paulo. Mantinha filiais na Rua S\u00e3o Bento, 23, em S\u00e3o Paulo, e na Rua Jo\u00e3o Pessoa, 193, em Recife, o que ampliava significativamente sua esfera de atua\u00e7\u00e3o. O propriet\u00e1rio Carlos Henrique Stolze, no final s\u00e9culo XIX, j\u00e1 se encontrava no Brasil associado a Werner Otto St\u00fcck, oferecendo servi\u00e7os atrav\u00e9s da Casa Stolze & St\u00fcck. Deles, tenho um cat\u00e1logo datado de 1911 que traz uma incr\u00edvel diversidade de c\u00e2meras e acess\u00f3rios para a produ\u00e7\u00e3o fotogr\u00e1fica em geral, afora todo o material necess\u00e1rio para processamento e apresenta\u00e7\u00e3o da c\u00f3pia fotogr\u00e1fica.<\/p>\n
O material gr\u00e1fico come\u00e7a a ficar interessante na primeira d\u00e9cada do s\u00e9culo passado, logo ap\u00f3s o advento das novas possibilidades de impress\u00e3o. Tamb\u00e9m coincide com o surgimento de dezenas de revistas ilustradas em que a fotografia era a novidade da comunica\u00e7\u00e3o r\u00e1pida, eficiente e precisa. Veja por exemplo a atualidade do que registrou o poeta Olavo Bilac, em 1904, no primeiro n\u00famero da luxuosa revista Kosmos<\/i>: \u201cA atividade humana aumenta numa progress\u00e3o pasmosa. J\u00e1 os homens de hoje s\u00e3o for\u00e7ados a pensar e a executar em um minuto o que seus av\u00f3s pensavam e executavam em uma hora. (…) O livro est\u00e1 morrendo, justamente porque j\u00e1 pouca gente pode consagrar um dia todo, ou ainda uma hora toda, \u00e0 leitura de cem p\u00e1ginas impressas sobre o mesmo assunto.\u201d<\/p>\n
Como sabemos, o in\u00edcio do s\u00e9culo XX \u00e9 de um intenso frenesi tecnol\u00f3gico e claro que a fotografia aplicada nas revistas ilustradas e nos jornais vai cumprir um papel decisivo na leitura apressada da cidade da \u00e9poca. Mas isso \u00e9 assunto para outro post. O interessante \u00e9 que, a partir das duas primeiras d\u00e9cadas do s\u00e9culo passado, h\u00e1 um clima de novidade no ar, e muitas casas comerciais se instalam ou ampliam suas atividades com a finalidade de atender uma demanda nascida com a prolifera\u00e7\u00e3o das c\u00e2meras fotogr\u00e1ficas. Era preciso revelar e ampliar as fotografias produzidas pelos amadores.<\/p>\n
Bem, o que me interessa mesmo \u00e9 a papelaria que foi criada para atender essa demanda e como os envelopes serviram tamb\u00e9m para fazer a propaganda dos grandes fornecedores, tais como a Kodak, a Ilford, a Agfa, entre outros. Devemos associar essa manifesta\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica com as tend\u00eancias gerais da \u00e9poca. \u00c9 poss\u00edvel verificar nas primeiras d\u00e9cadas a influ\u00eancia do art nouveau<\/i> e, mais tarde, a incorpora\u00e7\u00e3o dos elementos b\u00e1sicos da tipologia e do design ao art d\u00e9co<\/i>. Essa multiplica\u00e7\u00e3o dos processos de impress\u00e3o deve-se ao r\u00e1pido florescimento da ind\u00fastria gr\u00e1fica que, em \u00e2mbito nacional, assimilou pelo menos duas novidades importantes: a zincografia e a autotipia. A zincografia permite que o suporte para o original seja o pr\u00f3prio papel, e a autotipia vai viabilizar o uso da ret\u00edcula (malha de vidro) permitindo os meios tons (half tone nos EUA e na Inglaterra). <\/i>Esse \u00faltimo processo permite gravar uma chapa denominada clich\u00ea que pode ser impressa juntamente com os textos tipogr\u00e1ficos. Orlando da Costa Ferreira, em seu livro Imagem e Letra<\/i>, de 1976, foi o primeiro a atribuir a devida import\u00e2ncia \u00e0 hist\u00f3ria gr\u00e1fica no pa\u00eds.<\/p>\n
Algumas das caracter\u00edsticas do art nouveau<\/i> s\u00e3o as curvas e as dire\u00e7\u00f5es imprevistas de suas linhas, normalmente din\u00e2micas e ondulantes, criando ritmos e assimetrias que se harmonizam. H\u00e1 tamb\u00e9m o efeito decorativo muito utilizado no design, em particular nas artes gr\u00e1ficas, em que \u00e9 poss\u00edvel encontrar in\u00fameros exemplos no in\u00edcio da Rep\u00fablica brasileira que utilizava com frequ\u00eancia as formas florais e curvil\u00edneas. Veja os exemplos do est\u00fadio de C. Rosen e um envelope da Casa Duarte e Salerno do in\u00edcio dos anos 1920.<\/p>\n
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<\/p>\n J\u00e1 o art d\u00e9co<\/i> <\/i>(termo de origem francesa, abrevia\u00e7\u00e3o de arts d\u00e9coratifs<\/i>) \u00e9 um movimento popular de design que prevaleceu entre 1925 (ano de Exposition Internationale des Arts D\u00e9coratifs et Industries Modernes<\/i>) at\u00e9 meados dos anos 1940, que buscava simplicidade no estilo. Algumas das caracter\u00edsticas s\u00e3o as linhas retas ou circulares estilizadas, as utiliza\u00e7\u00f5es das formas geom\u00e9tricas e aerodin\u00e2micas. O art d\u00e9co<\/i> tem presen\u00e7a marcante na papelaria produzida no per\u00edodo, como mostra o envelope da Casa Stolze, em parceria com a Kodak e a \u00d3ptica Photo Moderna, que traz uma tipografia centrada nos c\u00e2nones do movimento.<\/p>\n <\/p>\n O envelope de S\u00e3o Paulo Photographico, feito em parceria com a Agfa, evidencia a transi\u00e7\u00e3o, pois enquanto a representa\u00e7\u00e3o da mulher tem o estilo aproximado ao art nouveau<\/i>, o logotipo Agfa Foto j\u00e1 \u00e9 totalmente sintonizado com o art d\u00e9co<\/i>.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.iconica.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2012\/02\/joia_capa_dupla1.jpg\")
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