{"id":4193,"date":"2012-08-27T20:17:31","date_gmt":"2012-08-27T20:17:31","guid":{"rendered":"http:\/\/iconica.com.br\/blog\/?p=4193"},"modified":"2016-05-28T14:08:54","modified_gmt":"2016-05-28T14:08:54","slug":"dialogos-mal-assumidos-entre-a-arte-e-a-publicidade-cannes-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.iconica.com.br\/site\/dialogos-mal-assumidos-entre-a-arte-e-a-publicidade-cannes-2\/","title":{"rendered":"Di\u00e1logos mal assumidos entre a arte e a publicidade [Cannes 2]"},"content":{"rendered":"

N\u00e3o vem ao caso discutir aqui se publicidade \u00e9 ou n\u00e3o uma forma de arte. Precisar\u00edamos de mais f\u00f4lego e espa\u00e7o, e a hist\u00f3ria da fotografia nos mostra bem o quanto esse debate nos empurra para posi\u00e7\u00f5es dogm\u00e1ticas. De todo modo, vale focar alguns pontos de aproxima\u00e7\u00e3o e distanciamento. Penso, por exemplo, que os publicit\u00e1rios, com o car\u00e1ter impuro e utilit\u00e1rio de sua atividade, sabem inserir suas cria\u00e7\u00f5es na vida cotidiana das pessoas mais do que a m\u00e9dia dos artistas. Para o bem e para o mal, a publicidade ocupa sem pudor cada fra\u00e7\u00e3o de espa\u00e7o que esteja ao alcance do olhar, enquanto que a arte opta por ambientes mais fechados, sagrados, inacess\u00edveis ou nem sempre muito convidativos.<\/p>\n

Em contrapartida, falta uma coisa essencial \u00e0 publicidade: assumir mais claramente o di\u00e1logo com uma hist\u00f3ria mais ampla das imagens.<\/p>\n

Como disse num post recente<\/a>, estive em junho no Festival Internacional de Criatividade, o Cannes Lion<\/em>. A grande ansiedade do evento gira em torno das shortlists<\/em>, os trabalhos selecionados para as premia\u00e7\u00f5es. H\u00e1 coisas surpreendentes, mas h\u00e1 tamb\u00e9m um n\u00famero grande de cita\u00e7\u00f5es que conseguimos identificar e que s\u00e3o assumidas com certo desconforto. Esse v\u00edcio pode ser explicado por raz\u00f5es diversas, mas nada que seja motivo de orgulho: talvez a publicidade assuma falar para uma massa de pessoas que n\u00e3o est\u00e1 apta a reconhecer as tradi\u00e7\u00f5es com as quais suas cria\u00e7\u00f5es dialogam; talvez publicit\u00e1rios, quando conversam com publicit\u00e1rios, esque\u00e7am que existe um mundo fora de seu ambiente; ou, mesmo que neguem enfaticamente, talvez ainda pensem a cria\u00e7\u00e3o como uma esp\u00e9cie de dom cuja l\u00f3gica jamais se compreende.<\/p>\n

A ag\u00eancia Lowe Ginkgo, de Montevid\u00e9u, ganhou dois Le\u00f5es de Ouro com uma campanha feita para Anistia Internacional. O an\u00fancio exposto em Cannes informava que as imagens pertenciam ao projeto “Aus\u00eancias”, desenvolvido pelo \u00a0fot\u00f3grafo argentino\u00a0Gustavo Germano. No entanto, como a publicidade se pensa como lugar de cria\u00e7\u00e3o e n\u00e3o apenas de veicula\u00e7\u00e3o de boas ideias, era muito dif\u00edcil discutir ali esse trabalho como um projeto cultural que j\u00e1 tinha uma trajet\u00f3ria anterior.<\/p>\n

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Campanha da Anistia Internacional com fotos de Gustavo Germano<\/p><\/div>\n

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Campanha da Anistia Internacional com fotos de Gustavo Germano<\/p><\/div>\n

Isso se agravou no\u00a0blog da ag\u00eancia<\/a>, onde o nome do fot\u00f3grafo desapareceu da imagem. Vemos apenas a apresenta\u00e7\u00e3o:<\/p>\n

\u201cEsta campanha impressa, intitulada \u201cDesaparecidos\u201d –\u00a0 ou \u201cMissing\u201d em ingl\u00eas, foi criada pela Lowe Ginko no Uruguai para a Anistia Internacional, para lembrar as pessoas que foram perseguidas e que desapareceram sob as ditaduras militares na Am\u00e9rica do Sul (Uruguai, Argentina e Chile)\u201d…<\/p><\/blockquote>\n

Se o texto parece abusivo, \u00e9 preciso considerar que a autoria da \u201ccampanha\u201d n\u00e3o diz respeito apenas \u00e0s fotos, mas \u00e0 estrat\u00e9gia de uso dessas imagens no projeto de comunica\u00e7\u00e3o feito para um cliente. De todo modo, considerando que o layout e o conceito adotado pela ag\u00eancia foi exatamente aquele definido pelo fot\u00f3grafo, teria sido mais justo tratar essa experi\u00eancia como um apoio cultural dado ao projeto de um artista, e que permite \u00e0 Anistia Internacional adotar como sua a mensagem proposta pelo autor.<\/p>\n

Acusa\u00e7\u00f5es de pl\u00e1gio tamb\u00e9m podem ocorrer. A dupla de artistas su\u00ed\u00e7os Fischli & Weiss processaram a Honda por julgar que o celebrado filme\u00a0Cog<\/em>, de 2003, era inspirado na obra\u00a0The way the things go<\/em>, de 1987. Na edi\u00e7\u00e3o de 2004 do Cannes Lions, essa campanha da Honda era uma das favoritas ao Grand Prix. Mas, segundo not\u00edcias<\/a>, a trajet\u00f3ria da campanha teria sido prejudicada por essa pol\u00eamica. A ag\u00eancia\u00a0Wieden+Kennedy, que assina a campanha,\u00a0admitiu conhecer o trabalho dos artistas e mesmo a inspira\u00e7\u00e3o em algumas passagens pontuais. Mas n\u00e3o encontrei informa\u00e7\u00f5es sobre o desfecho do processo judicial.<\/p>\n