![\"\"](\"http:\/\/192.249.123.35\/~iconic16\/site\/wp-content\/uploads\/2012\/03\/You_press_the_button1.jpg\")
<\/a>Publicidade da Kodak, 1889<\/p><\/div>\n
A hegemonia da Kodak durou at\u00e9 o final do s\u00e9culo XX. Empresas como a inglesa Ilford, a belga Agfa e a compatriota Pollaroid fizeram-lhe algumas c\u00f3cegas. Sua primeira e mais efetiva concorrente foi a japonesa Fuji. Inicialmente restrita a mercados pontuais e inexpressivos, iniciou seu processo de expans\u00e3o ap\u00f3s os anos 1950 com uma estrat\u00e9gia agressiva de distribui\u00e7\u00e3o e de pre\u00e7os. A Kodak parecia confiar no princ\u00edpio nacionalista do \u201ccompre americano\u201d, sobretudo diante dos ex-inimigos de guerra. Mas os n\u00fameros foram demonstrando que o capitalismo n\u00e3o \u00e9 afeito a sentimentalismos. O golpe moral mais forte veio em 1984, nos Jogos Ol\u00edmpicos de Los Angeles, que teve a Fuji como patrocinadora oficial. E, claro, havia tamb\u00e9m o restante do mundo, totalmente alheio a esse patriotismo. Aqui no Brasil, lembro que era um esporte divertido dizer que o V\u00e9lvia (da Fuji) era muito melhor que o Ektachrome (da Kodak). J\u00e1 com preju\u00edzo, a Kodak manteve sua lideran\u00e7a nesse minguante mercado de filmes, pap\u00e9is, insumos para processamento e equipamentos anal\u00f3gicos amadores. N\u00e3o perdeu o bonde da fotografia digital, mas desceu dele em algum lugar no meio do caminho.<\/p>\n
Em 1975, prestes a completar um s\u00e9culo de exist\u00eancia, a Kodak desenvolveu o prot\u00f3tipo daquela que foi considerada a primeira a c\u00e2mera digital. Deram outros passos importantes. Fizeram o primeiro sensor a alcan\u00e7ar a marca que se tornaria unidade m\u00ednima dessas novas c\u00e2meras, \u201cum megapixel\u201d. Tamb\u00e9m fabricaram para a Apple as Quicktake<\/em>, primeiras digitais que chegaram \u00e0s m\u00e3os dos consumidores dom\u00e9sticos. Depois, tornaram-se coadjuvantes num mundo em que todos passaram a ter uma c\u00e2mera digital em seus bolsos. A Fuji, os fabricantes tradicionais de c\u00e2mera como a Nikon e a Canon, os rec\u00e9m chegados ao mercado da fotografia como a Sony e a Panasonic e, por fim, os fabricantes de celular revelaram estrat\u00e9gias mais acertadas.<\/p>\n A sobreviv\u00eancia da Kodak passou ent\u00e3o a depender das impressoras, de equipamentos m\u00e9dicos, de produtos muito especializados cujo nome nem sabemos, e da negocia\u00e7\u00e3o de patentes. S\u00e3o coisas que muito pouco representam sua import\u00e2ncia na hist\u00f3ria da fotografia.<\/p>\n Dei uma espiada no site atual da empresa. \u00c9 como encontrar um velho parente que nos conheceu intimamente mas com quem, depois de muitos anos, n\u00e3o restou nenhuma afinidade. Foi estranho ler que a Kodak do Brasil conquistou, como prova de sua excel\u00eancia, o ISO 14001. Primeiro, esquecemos a ASA, depois, abandonamos o ISO a essas medidas t\u00e3o pouco sens\u00edveis do marketing. A Kodak que conhecemos sobrevive apenas na mem\u00f3ria, ou seja, depende agora do rem\u00e9dio contra a amn\u00e9sia que fabricou durante um s\u00e9culo.<\/p>\n Quantas vezes a Kodak foi o inimigo, p\u00e3o-duro e displicente com nossa voca\u00e7\u00e3o art\u00edstica. Esse “personagem com o qual perdemos a afinidade” compunha, na verdade, uma figura paterna: arcaico e autorit\u00e1rio, ao mesmo tempo provedor e castrador. Sonh\u00e1vamos com o momento em que n\u00e3o depender\u00edamos tanto dele. Em seu leito de morte, vivemos um sentimento amb\u00edguo, j\u00e1 n\u00e3o o reconhecemos, mas sabemos o quanto nossa hist\u00f3ria est\u00e1 marcada por ele.<\/p>\n O TRI-X na minha geladeira tem a ver com a parte mais consciente, tensa e superficial dessa rela\u00e7\u00e3o. A Kodak tem ra\u00edzes mais profundas em nossa experi\u00eancia com a fotografia, enterradas no fundo de nossos arm\u00e1rios, nas caixas de fotografias que guardamos. \u00c9 uma hist\u00f3ria que tem a ver com a Brownie, a Instamatic, a lojinha da esquina, o Kodachrome e o Kodacolor, o carrossel<\/a> de slides, mais do que com os tantos TRI-X que \u00a0rebobinamos.<\/p>\n A Kodak tornou a fotografia uma experi\u00eancia corriqueira o bastante para aparecer numa can\u00e7\u00e3o despretensiosa como essa de Paul Simon (diga-se, numa \u00e9poca em que n\u00e3o havia \u201cmerchans\u201d e \u201cjab\u00e1s\u201d).<\/p>\n Kodachrome<\/strong><\/p>\n [ti_audio media=”3286″]<\/p>\n Kodachrome, [Paul Simon, do \u00e1lbum There Goes Rhymin’ Simon, de 1973]<\/p><\/blockquote>\n N\u00f3s nos esfor\u00e7amos para nos distinguir desses usu\u00e1rios que compravam seus filmes no supermercado. Mas nossa fotografia profissional \u2013 a de publicidade, a de moda, o fotojornalismo \u2013 n\u00e3o teria o mesmo alcance se as pessoas comuns n\u00e3o houvessem, h\u00e1 mais de um s\u00e9culo, se apropriado dessa t\u00e9cnica. Nossa arte tamb\u00e9m n\u00e3o estaria t\u00e3o presentes nas bienais e nas galerias (vale lembrar que foram as vertentes herdeiras da Pop Art<\/em> que abriram, sem pudores, as portas desses espa\u00e7os para n\u00f3s). \u00c9 mais do que leg\u00edtimo querer constituir um campo erudito de reflex\u00e3o e de produ\u00e7\u00e3o, mas a hist\u00f3ria da fotografia \u00e9 indissoci\u00e1vel de sua presen\u00e7a na cultura de massa. Nossa melhor poesia continua sendo, em boa medida, uma vers\u00e3o lapidada e conceitualizada de um vocabul\u00e1rio popular que a Kodak ajudou a construir.<\/p>\n ———–<\/p>\n
\nEles nos d\u00e3o belas cores \u200b\u200bbrilhantes
\nEles nos d\u00e3o\u00a0os verdes\u00a0do\u00a0ver\u00e3o
\nFazem voc\u00ea\u00a0pensar que o mundo todo
\n\u00e9 um dia ensolarado
\nEu comprei uma c\u00e2mera\u00a0Nikon
\nAdoro tirar fotografias
\nEnt\u00e3o, mam\u00e3e,\u00a0n\u00e3o leve embora meu Kodachrome\u00a0<\/em><\/p>\n