{"id":3191,"date":"2012-02-12T16:41:06","date_gmt":"2012-02-12T16:41:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.iconica.com.br\/?p=3191"},"modified":"2016-05-28T13:42:07","modified_gmt":"2016-05-28T13:42:07","slug":"revista-joia-ve-o-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.iconica.com.br\/site\/revista-joia-ve-o-brasil\/","title":{"rendered":"Revista Joia v\u00ea o Brasil"},"content":{"rendered":"

O ano de 2012 come\u00e7ou para mim com v\u00e1rias frentes de pesquisa e novos projetos. Um deles \u00e9 tentar organizar informa\u00e7\u00f5es a fim de elaborar uma cronologia e uma reflex\u00e3o sobre a fotografia, os fot\u00f3grafos e a moda no Brasil, prevista para o segundo semestre de 2013. Claro que, se olharmos para os \u00faltimos quinze anos, vamos nos deparar com algumas tentativas de sistematizar uma hist\u00f3ria da moda, uma vez que o pa\u00eds \u00e9 hoje refer\u00eancia e alcan\u00e7a at\u00e9 mesmo algumas iniciativas de excel\u00eancia na \u00e1rea. Mas, na maioria das vezes, poucas d\u00e3o a devida import\u00e2ncia para a autoria da fotografia.<\/p>\n

Dentre os principais nomes da \u00e1rea, que merece cita\u00e7\u00e3o especial desde o final da d\u00e9cada de 1950, \u00e9 o lend\u00e1rio Otto Stupakoff. Como sabemos, ele trabalhou bastante para a empresa Rhodia, desde 1958, e alguns anos mais tarde tornou-se um dos mais ativos profissionais da revista Cl\u00e1udia<\/em>, publicada pela editora Abril desde 1961. Portanto, sem sombra de d\u00favida, seu nome \u00e9 emblem\u00e1tico nesta historia, seja pelo pioneirismo, seja pelo seu posterior reconhecimento internacional.<\/p>\n

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Revista Joia, capa com Tonia Carrero<\/p><\/div>\n

Aqui mesmo no Ic\u00f4nica<\/strong><\/a>,\u00a0j\u00e1 declarei minha predile\u00e7\u00e3o especial por revistas. Agora, a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 deixar registrado o nome de uma revista pioneira que nem todos conhecem e que poucas vezes \u00e9 lembrado. Trata-se da revista Joia<\/em>, cuja primeira edi\u00e7\u00e3o data de 30 de novembro de 1957, pela editora Bloch, do Rio de Janeiro. Com periodicidade quinzenal, trouxe na capa do seu primeiro n\u00famero o retrato da atriz Tonia Carrero, realizado em filme Ektachrome, a grande novidade da Kodak na \u00e9poca para os fot\u00f3grafos profissionais. Quantas novidades!<\/p>\n

Tenho me deparado com v\u00e1rios exemplares da revista Joia<\/em> e, como sempre, quando concentramos nosso interesse num tema espec\u00edfico para pesquisar parece que os deuses conspiram a nosso favor. Quero destacar um exemplar espec\u00edfico, de abril de 1967, em que o verde-amarelo da capa pulsa diferente em minha retina. Ao folhear a revista me surpreendi com um ensaio do fot\u00f3grafo franc\u00eas Guy Bordin, um dos melhores fot\u00f3grafos de moda do mundo, em Bras\u00edlia, propagando a moda francesa da \u00e9poca na nova capital. Ele tamb\u00e9m assina a capa, dobr\u00e1vel, a fim de privilegiar a horizontalidade da imagem fotogr\u00e1fica.<\/p>\n

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Revista Joia - capa dupla<\/p><\/div>\n

As revistas de variedades destinadas ao p\u00fablico feminino desse per\u00edodo de um modo geral se constituem hoje em arquivos de imagens. Atrav\u00e9s delas \u00e9 que temos um amplo painel do registro fotogr\u00e1fico da hist\u00f3ria da moda, particularmente no Brasil. A revista Joia<\/em> surgiu no mesmo ano em que o estilista Dener Pamplona de Abreu inaugurou seu primeiro ateli\u00ea na Pra\u00e7a da Rep\u00fablica, em S\u00e3o Paulo, em pleno governo desenvolvimentista de Juscelino Kubitschek. Num breve hist\u00f3rico, destacamos algumas revistas femininas: A Cigarra<\/em> (que circulou entre 1917 e 1975), Capricho<\/em> (1952), J\u00f3ia<\/em> (1957), Manequim<\/em> (1959), Claudia<\/em> (1961), Setenta<\/em> (1970), e as internacionais publicadas no Brasil, Nova<\/em> (Cosmopolitan<\/em>, 1973), Vogue<\/em> (1975), Marie Claire<\/em> (1991), entre outras. A Joia<\/em> passou a se chamar Desfile<\/em> a partir de 1969 e perdeu suas caracter\u00edsticas iniciais.<\/p>\n

A editora da revista era Lucy Mendes Bloch, que foi casada mais de quarenta anos com Adolph Bloch, fundador de um imp\u00e9rio de comunica\u00e7\u00e3o que teve como carro chefe a revista Manchete<\/em>. Seu secret\u00e1rio de Reda\u00e7\u00e3o era Z\u00e9lio Alves Pinto e seu diretor de arte Rubens Gerchman, um profissional exigente que revolucionou as artes gr\u00e1ficas e que \u00a0tamb\u00e9m se destacou nas artes visuais. O projeto gr\u00e1fico rompia com a tradi\u00e7\u00e3o das revistas femininas, seu formato era diferenciado, 26 X 35 cm, e entre seus colaboradores encontramos Dinah Silveira de Queiroz, Eneida Silveira Sampaio, Otto Lara Rezende, Sergio Augusto, entre outros. Helio Santos, editor de fotografia, contava com a colabora\u00e7\u00e3o de Thomaz Scheier, Walter Firmo, Sebasti\u00e3o Barbosa, Gerv\u00e1sio Batista, e muitos outros profissionais importantes da nossa fotografia.<\/p>\n

Nesta edi\u00e7\u00e3o h\u00e1 um ensaio incr\u00edvel (quinze p\u00e1ginas duplas) denominado A moda conta a hist\u00f3ria do Brasil \u2013 Pret-\u00e0-Porter Nacional Inverno\/67<\/em>, com fotografias de Luiz Carlos Autuori, dire\u00e7\u00e3o de arte de Cyro Del Nero, que se utilizou de v\u00e1rios adere\u00e7os e obras de museus brasileiros, e manequins da sele\u00e7\u00e3o Rhodia Moda. Al\u00e9m da capa, Guy Bourdin tamb\u00e9m assinou quatro p\u00e1ginas com a moda francesa no cen\u00e1rio futurista de Bras\u00edlia. Outras interessantes fotografias publicit\u00e1rias veiculadas pela Standard Propaganda, anunciando a etiqueta Rhodianyl, pontuam as modelos ao lado de figuras caracter\u00edsticas de diferentes regi\u00f5es do pa\u00eds: Rio Grande do Sul, Cear\u00e1, Minas Gerais, Pernambuco, Bahia e Goi\u00e1s.<\/p>\n

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Revista Joia<\/p><\/div>\n

\u00c9 poss\u00edvel perceber que os temas abordados pela revista estava afinados com a nova mulher, aquela que lutava para ocupar uma posi\u00e7\u00e3o mais definida na sociedade e que, de certa forma, antecipava a grande explos\u00e3o da libera\u00e7\u00e3o feminina ocorrida a partir do final dos anos sessenta. Mas o que \u00e9 mais interessante \u00e9 poder verificar que a fotografia de moda j\u00e1 ocupava um lugar destacado nos editorias de algumas revistas. Nossa meta agora \u00e9, ap\u00f3s recolher esse material disperso nas fontes prim\u00e1rias, aprofundar a pesquisa e entrevistar as pessoas envolvidas nessa atividade. \u00c9 fascinante se deparar com publica\u00e7\u00f5es que fizeram hist\u00f3ria e nem sempre s\u00e3o devidamente lembradas e creditadas. A revista Joia<\/em> merece seguramente seu lugar nesta hist\u00f3ria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O ano de 2012 come\u00e7ou para mim com v\u00e1rias frentes de pesquisa e novos projetos. Um deles \u00e9 tentar organizar informa\u00e7\u00f5es a fim de elaborar uma cronologia e uma reflex\u00e3o sobre a fotografia, os fot\u00f3grafos e a moda no Brasil, prevista para o segundo semestre de 2013. Claro que, se olharmos para os \u00faltimos quinze anos, vamos nos deparar com algumas tentativas de sistematizar uma hist\u00f3ria da moda, uma vez que o pa\u00eds \u00e9 hoje refer\u00eancia e alcan\u00e7a at\u00e9 mesmo algumas iniciativas de excel\u00eancia na \u00e1rea. Mas, na maioria das vezes, poucas d\u00e3o a devida import\u00e2ncia para a autoria da […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":3194,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[834,824,838],"tags":[377,1034,493,543,666,671,695,810],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.iconica.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3191"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.iconica.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.iconica.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.iconica.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.iconica.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3191"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.iconica.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3191\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6804,"href":"https:\/\/www.iconica.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3191\/revisions\/6804"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.iconica.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3194"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.iconica.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3191"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.iconica.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3191"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.iconica.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3191"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}